Hablando de ofensas, simbolismos y publicidad como lo hicimos por la mañana con el caso de Whopper Texican, resulta que en Argentina también ha habido mucho ruido por una campaña que podría ofender a cierto sector de su población.
Como saben, Axe está actualmente promoviendo su fragancia Instict en Latinoamérica con uno de los geniales spots de BBH Londres Ponce, Buenos Aires. Resulta que el complemento de la campaña para medios digitales en un pequeño advergame en donde tenemos que tomar un garrote para pegarle en la cabeza a las chicas, al más puro estilo del Whac-a-Mole y obtener cuantos puntos se pueda. Además, se puede incrustar como widget en otros sitios, con tan solo regristarlo.
Por supuesto, diversas organizaciones pro-derechos de la mujer y una parte de la esfera política argentina se han manifestado en contrar de la campaña (ya en general), aprovechando que la “marca avala los garrotazos a las mujeres” y, claro está, podemos terminar aterrizando el clásica crítica para esta marca: “siempre pone a la mujer como objeto de deseo sexual”.
Aquí especialmente hay que ser cuidados de no salirnos del contexto de entretenimiento publicitario. Por ejemplo, El Universal cita en su artículo 207 muertes por hecho de violencia de género en 2008. La cifra es muy triste y preocupante (una sola muerte por esta causa lo es por si misma).
Sin embargo, creo que al igual que con la Texican se estira demasiado la liga para llevar un “evento publicitario” para intentar convertirlo en parte de una problemática social.
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