Con el estilo de vida que se lleva en las ciudades actuales, el ir y venir a un paso veloz, el desplazarse grandes distancias para llegar a lugares de trabajos y estudios y la innegable sensación de estrés, hacen muchas veces que el constante y apabullante bombardeo visual que se genera a través de los medios, sea algo que ya no nos impacte y simplemente miremos sin ver lo que hay en nuestro alrededor.
Por lo mismo, a mi parecer, cada día es de mayor relevancia para el mundo del diseño y la publicidad, el entender este nuevo entorno en donde se está transformando el modo de “hacer contacto” con los clientes.
Es bajo este prisma, en donde me llama la atención el surgimiento masivo y cada vez mayor del uso de tácticas de BTL.
Ésta es una forma de acercarse al cliente. De abordarlo desde la sorpresa. De llevarle el mensaje más allá de donde él lo espera recibir. Por lo mismo, la innovación, la intervención, la creatividad y uso del mobiliario urbano, juegan un rol esencial dentro de esta manera de hacer publicidad. Es acá en donde la propia ciudad se transforma y pasa a ser un nuevo canal de difusión.
Muchas agencias de medios están optando por montar campañas completamente de esta manera, lo cual innegablemente logra mayores grados de llegada con el target específico de cada campaña, inclusive provocando una interacción entre ambos, cosa que difícilmente pasa con los medios tradicionales, en donde el afiche, el volante o la publicidad audiovisual sirven de apoyo para la recordación de marca, jugando un rol más pasivo en esa relación
Acá les dejo una serie de variadas campañas que dejan más que claro de lo que les estoy hablando.
Observen y disfruten.
Campaña HP y sus papeles fotográficos 
Friskies de Nestlé, promocionando la comida para aves
Prevención accidentes de tránsito
FEDEX y sus productos de oficina
Minicooper
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