Marketing Social

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Estás Aquí Para Ser Feliz

La nueva campaña publicitaria de Coca Cola: Destapa la Felicidad, es una maravilla como a lo que nos tienen acostumbrados. La idea principal es que el hombre mas viejo de España tiene un encuentro con el bebé mas jóven para darle consejos sobre la vida, todos de buena voluntad.

Pero no se queda ahí sino que han preparado una campaña genial, poniendo webcams en la sala de maternidad de un hospital, donde puedes ver a los bebés y dejarles mensajes de alegría y esperanza, para que lo primero que perciban sean ideas de felicidad, todo ello desde el sitio oficial.

Toda la campaña se ve que está hecha con cariño, y es un alarde de buen rollo, donde viejos nos muestran - a nosotros y a los bebés - la belleza de la vida y la alegría de vivir.

Precioso también el vídeo de la campaña, un hálito de esperanza en estos tiempos difíciles …

También ha creado el instituto de la Felicidad en España, en donde podras encontra consejos para mejorar tu felicidad.

www.destapalafelicidad.es

BTL

Hoy en día, una característica de las sociedades contemporáneas y sus grandes metrópolis, es la contaminación; lo cual no es un tema nuevo. Sin embargo me referiré específicamente a la contaminación visual generada en grandes ciudades; y como esto ha ido jugando en contra de las tradicionales tácticas de la publicidad a través de los canales tradicionales que éstas utilizan.

Con el estilo de vida que se lleva en las ciudades actuales, el ir y venir a un paso veloz, el desplazarse grandes distancias para llegar a lugares de trabajos y estudios y la innegable sensación de estrés, hacen muchas veces que el constante y apabullante bombardeo visual que se genera a través de los medios, sea algo que ya no nos impacte y simplemente miremos sin ver lo que hay en nuestro alrededor.

Por lo mismo, a mi parecer, cada día es de mayor relevancia para el mundo del diseño y la publicidad, el entender este nuevo entorno en donde se está transformando el modo de “hacer contacto” con los clientes.

Es bajo este prisma, en donde me llama la atención el surgimiento masivo y cada vez mayor del uso de tácticas de BTL.

Ésta es una forma de acercarse al cliente. De abordarlo desde la sorpresa. De llevarle el mensaje más allá de donde él lo espera recibir. Por lo mismo, la innovación, la intervención, la creatividad y uso del mobiliario urbano, juegan un rol esencial dentro de esta manera de hacer publicidad. Es acá en donde la propia ciudad se transforma y pasa a ser un nuevo canal de difusión.

Muchas agencias de medios están optando por montar campañas completamente de esta manera, lo cual innegablemente logra mayores grados de llegada con el target específico de cada campaña, inclusive provocando una interacción entre ambos, cosa que difícilmente pasa con los medios tradicionales, en donde el afiche, el volante o la publicidad audiovisual sirven de apoyo para la recordación de marca, jugando un rol más pasivo en esa relación

Acá les dejo una serie de variadas campañas que dejan más que claro de lo que les estoy hablando.

Observen y disfruten.

Campaña HP y sus papeles fotográficos Friskies de Nestlé, promocionando la comida para aves

Prevención accidentes de tránsito

FEDEX y sus productos de oficina

3M y sus vidrios de seguridad

Folgers un café muy caliente

Duracell y su alto voltaje

Alco detergentes industriales

Minicooper

Hotsite de Axe Instict en Argentina.

Hablando de ofensas, simbolismos y publicidad como lo hicimos por la mañana con el caso de Whopper Texican, resulta que en Argentina también ha habido mucho ruido por una campaña que podría ofender a cierto sector de su población.

Como saben, Axe está actualmente promoviendo su fragancia Instict en Latinoamérica con uno de los geniales spots de BBH Londres Ponce, Buenos Aires. Resulta que el complemento de la campaña para medios digitales en un pequeño advergame en donde tenemos que tomar un garrote para pegarle en la cabeza a las chicas, al más puro estilo del Whac-a-Mole y obtener cuantos puntos se pueda. Además, se puede incrustar como widget en otros sitios, con tan solo regristarlo.

Por supuesto, diversas organizaciones pro-derechos de la mujer y una parte de la esfera política argentina se han manifestado en contrar de la campaña (ya en general), aprovechando que la “marca avala los garrotazos a las mujeres” y, claro está, podemos terminar aterrizando el clásica crítica para esta marca: “siempre pone a la mujer como objeto de deseo sexual”.

Aquí especialmente hay que ser cuidados de no salirnos del contexto de entretenimiento publicitario. Por ejemplo, El Universal cita en su artículo 207 muertes por hecho de violencia de género en 2008. La cifra es muy triste y preocupante (una sola muerte por esta causa lo es por si misma).

Sin embargo, creo que al igual que con la Texican se estira demasiado la liga para llevar un “evento publicitario” para intentar convertirlo en parte de una problemática social.